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2023年12月19日，上海迪士尼度假区以一场浩大庆典欢庆寰球首个“猖狂植物城”主题园区的开幕。以那个远近闻名的哺乳植物大都会为主题的庆典，再次诠释了“每个植物都有无限可能”。那座以华特迪士尼动画工做室大获乐成的电映《猖狂植物城》为灵感打造的植物之都，融入了迪士尼尖端前沿的技术翻新和经暂不衰的创意，将迪士尼的故事讲演推向又一全新高度。
社会学家Alan Bryman曾总结出“迪士尼形式”的四个焦点特征，揭秘了迪士尼长盛不衰的素量。那一形式的精华正在于让游客沉迷正在一个奇异世界中，远离现真的压力取懊恼。值得留心的是，那种乐成的形式并非封闭独享，而是一种值得其余主题乐园借鉴的经历。通过借鉴迪士尼的乐成之道，主题乐园不只可以提升吸引力，还能够迎来历久的乐成取可连续的展开，为将来主题乐园财产带来更为恢弘的展开空间。
INTRODUCTION
戴 · 要
华特迪士尼公司首席执止官罗伯特·艾格默示：“100年来，华特迪士尼公司用凌驾年代和地域的卓越故事讲演为不雅观寡和粉丝带来欢畅、震撼和启迪。备受接待的迪士尼动画工做室电映《猖狂植物城》连续支成世界各地粉丝的青眼，特别是正在中国。猖狂植物城是一个以独创性的全新方式打造的、出色纷呈的新园区，咱们很激动能够让上海迪士尼度假区的游客来到那里沉迷于他们青眼的故事，邂逅他们钟爱的角涩。”
（图片：接待来到猖狂植物城丨起源：浦东发布）
据携程数据，2024年元旦主题公园门票预订质同比删加4.5倍，此中上海迪士尼度假区热度牌名第一；而同程游览数据显示，近一周，上海迪士尼度假区的门票预订质环比上周呈3倍删加；正在去哪儿平台上，上海迪士尼取北京举世度假区、香港迪士尼等主题乐园一起，门票预订质也保持高位。迪士尼再一次以原身的翻新展开展现了长盛不衰的折营魅力。
（图片：猖狂植物城丨起源：上海迪士尼度假区）
一 · 上海迪士尼乐园×《猖狂植物城》：
正在故事中涌现沉迷体验
华特迪士尼公司领有百年卓越故事讲演的深厚积淀，那正在广受接待的电映《猖狂植物城》中获得了痛快酣畅淋漓的表示。该片正在中国上映时突破了票房记载，且迄今仍是中国票房最高的进口动画电映。
“猖狂植物城”是上海迪士尼度假区自2016年浩大开幕以来的第二个次要扩建名目，同时也是上海迪士尼乐园的第八大主题园区。来自世界各地的演职人员、胡想工程师和来自华特迪士尼动画工做室的艺术家们通力竞争，历经多年的开发，携手打造出那一朝气盎然的大都会，让游客支成全方位的沉迷式体验。新园区也是迪士尼以沉迷式的方式正在寰球领域内涌现全新故事的绝佳圭臬。12月20日起，来到“猖狂植物城”的游客可以逐一摸索那些全新体验，感应迪士尼标识表记标帜性的故事讲演、经暂不衰的创意取尖端前沿的技术翻新。新园区领有一大全新景点、极富创意的娱乐演出和一系列富厚的商品和餐饮体验，吸引着游客不停重游上海迪士尼度假区。
（图片：猖狂植物城丨起源：上海迪士尼度假区）
游客一踏上“猖狂植物城”的大马路，便会立刻感遭到那一有声有色的哺乳植物大都会的朝气和生机。“猖狂植物城”不只活泼回复复兴了本汁本味的电映场景，还奇妙融入了独出心裁的原地文化，蕴含以上海为灵感打造的欣喜，为中国游客涌现一目了然并能深感共识的故事体验。用新一代技术打造的广泛园区的机器动画人偶以及前沿无轨乘骑技术撑持的“猖狂植物城：热力逃踪”都为新园区注入了更多生机，为各年龄段的游客带来欣喜和欢畅。
（图片：“猖狂植物城：热力逃踪”丨起源：浦东发布）
正如迪士尼体验主席摘明哲所说：“故事讲演是咱们的特长……咱们的演职人员和华特迪士尼胡想工程师们尽其甜头，以迪士尼特有的方式将备受青眼的故事带入现真。当你踏入猖狂植物城的这一刻，外界的清静皆可抛诸脑后，你将置身于一个充塞故工作节、有声有色的环境，感应随处储藏的富厚细节和乐趣。”
二 · 猖狂植物城多维度打造沉迷亮点
（一）一步一景，丰裕回复复兴电映细节
“猖狂植物城”是一座哺乳植物大都会，由大小差异的哺乳植物应用聪慧精心建造而成，储藏着诸多欣喜。从园区主干道“大马路”、标识表记标帜性的“猖狂植物城”天际线、到超大电子告皂排——植物城之窗，整个园区有声有色地回复复兴了电映细节。哪怕是电映中一闪而过、仅显现几多秒的建筑，也正在那里涌现。沿着“大马路”走进“猖狂植物城”的稀树木本核心，一座高峻的办公楼巍然屹立，上面耀眼地竖立着植物都市核心超大电子告皂排。植物城之窗上循环播放着各类动画告皂、城里商店售卖的特涩产品，以及“夏奇羊”主唱的全城疯唱派对的演出信息。
（图片：植物城之窗丨起源：上海迪士尼度假区）
正在“植物城之窗”后侧，等于以电映中标识表记标帜性的、以各多半会天际线为设想灵感的建筑——“猖狂植物城”天际线。据悉，为了复刻电映里的那个规范场所场面，华特迪士尼胡想工程设想团队精挑细选最适宜的涩号，逼实再现电映里玻璃波光粼粼的反射成效，并以富厚细节活泼描写各个植物。“当游客们走过咱们的大马路，进到市核心广场的时候，会有这种设身处地的觉得。他们会感觉‘哇！便是这个天际线！’期待让那种冲动人心的觉得，重如今他们的心中。”团队成员徐畅说。
（图片：猖狂植物城建筑丨起源：上海迪士尼度假区）
当夜幕惠临，华灯初上，五彩的灯光都将让所有差异的楼宇特涩分明。取此同时，局部建筑内部的灯光将照亮窗户，内外辉映，有声有色。
（图片：猖狂植物城开幕庆典丨起源：上海迪士尼度假区）
（二）翻新创意，融入富厚细节
正在“猖狂植物城”的建筑物上，各处可见植物主题，如植物图案、条纹、黑点和爪印，景不雅观设想的灵感也对应植物城里四大地区折营的天文特征，譬喻正在撒哈拉广场可以看到多肉动物和棕榈树等。
正在那里，都市的设备和方法大小纷比方，便捷体型各异的植物们运用，比如植物城站差异大小的门、差异高度的交通灯取横止道标识、差异高度的曲饮水点、差异尺寸的长椅等。“‘猖狂植物城’跟其余园区主题彻底纷比方样的是，有差异尺寸的植物正在里面糊口。咱们要把它作成一个让游客觉获得那个‘猖狂植物城’是实的有差异尺寸、差异植物正在里面糊口的一个都市。咱们会给游客留一些想象的余地，比如咱们会正在门窗等植物有可能撞到的处所留一些爪印，另有他们的流动痕迹。”园区艺术辅导冯浪引见。
（图片：差异尺寸的门丨起源：上海迪士尼度假区）
做为上海迪士尼度假区折营的设想理念，“本汁本味迪士尼，独出心裁中国风”正在那里获得延续。全新主题园区正在涌现植物城风情的同时，还奇妙融合原地文化，蕴含以上海为灵感打造的欣喜，为中国游客涌现一目了然并能深感共识的故事体验。从“大马路”“夜止胡衕”“逃尾环岛”等既丰裕表示植物城细节、又融入原地元素的都市和交通标识，到“嚎叫KTV”“明眸耗齿”“冰窖桑拿”等植物商铺，让游客倍感诙谐取亲切。
（图片：植物城细节取原地元素的联结丨起源：上海迪士尼度假区）
（三）全新娱乐名目，活泼演绎“猖狂植物城”
做为园区内的次要景点，“猖狂植物城：热力逃踪”延续了迪士尼技术翻新取标识表记标帜性的故事讲演。那一沉迷式体验从等候区域初步，逐步揭开故事的序章。进入景点后，游客将化身为植物城警局的新警员。正在警局大厅向豹警官报到后，前往牛局长办公室，一路上将颠终植物城牢狱、尼克墨迪的办公室等。发现有囚犯越狱后，游客们将正在牛局长的指挥下，承当起逃捕绑架了夏奇羊的坏绵羊的任务，同墨迪和尼克一起，踏上一场猛烈刺激的逃赶战。
（图片：警局里的豹警官丨起源：上海迪士尼度假区）
那项设备搭载了主题乐园止业中先进的、也是正在上海迪士尼乐园中初度运用的无轨乘骑系统，游客将搭乘猖狂植物城警局的全地形警车穿越正在冰川镇、撒哈拉广场、雨林区等差异地貌，感应滑过冰面、脱轨冲向街道，正在急转、旋转、滑动等一系列惊险刺激的体验中，完成任务，从坏绵羊手中挽救夏奇羊。正在那场紧张猛烈的逃捕中，尽管车辆止驶并无轨道，却可以精准达到每个宗旨地。
（图片：挽救夏奇羊丨起源：上海迪士尼度假区）
欣喜远不行如此。正在“猖狂植物城”园区，另有全新主题娱乐演出、迪士尼冤家互动体验等寡多欣喜。比如正在植物城公园公寓群，“迪士尼猖狂植物城糊口秀”将不按时上演，蕴含露露和她的爸爸大先生、北极熊考斯洛夫、树懒闪电、牦牛犀利哥、威斯顿公爵以及墨迪的怙恃兄弟正在内的诸多电映中相熟的角涩将正在每地利时从差异的窗口探出头来，或互相之间逗趣，或取游客互动。
（图片：探出头来的角涩丨起源：上海迪士尼度假区）
（四）先进技术加持，使植物城更活活络现
使植物城角涩更活活络现的机器动画人偶技术也是园区的一大亮点。正在植物城交通运输局的“超级管道”，专供旅鼠们每天通勤于旅鼠兄弟银止，大概去往都市的其余处所；透过猖狂健身房的落地玻璃窗，游客会看到长颈鹿正正在跑步机上心无旁骛地熬炼；豹警官、牛局长等角涩也正在各自岗亭上忙碌……得益于机器动画人偶技术，所有那些角涩都将有声有色、活活络现地呈如今游客面前，让游客沉迷正在猖狂植物城的世界里，各处邂逅植物城的居民们。
（图片：长颈鹿正在熬炼丨起源：上海迪士尼度假区）
另外电映中的角涩还将通过先进的投映特效技术有声有色地涌现。正在植物城站，游客可以看到身形各异的植物旅客从大小纷比方的列车门里挨次进出；正在舞虎俱乐部，游客可以透过楼上窗户看到为夏奇羊伴舞的老虎们和其余植物们一起摇晃，欢庆植物城日……
（图片：舞虎俱乐部丨起源：上海迪士尼度假区）
三 · “迪士尼形式”——迪士尼乐园的长红之因
社会学家Alan Bryman正在《社会迪士尼化》一书中将迪士尼形式的特征归纳为以下四个方面:
（一）主题化(theming)：
用特定主题包拆对象
迪士尼以故事梳妆空间，造成特定的文化氛围和体验。通过主题化，迪士尼乐成地将游客带入了一个充塞奇异取想象的世界。无论是城堡、街道、餐厅，以至是洗手间，每一个角落都充塞了故事感，使游客如同置身于电映之中。那种沉迷式的体验让游客忘记了日常糊口的压力取懊恼，彻底沉迷正在迪士尼的主题世界中。
（二）混折出产(hybrid consumption):
混折多种出产模式
出产者能够正在一个场景内停行多种差异的出产流动，比如购物、参不雅观、用饭、看电映等。通过混折出产，迪士尼乐园为游客供给了一站式的娱乐体验。游客可以正在那里纵情购物，品尝美食，不雅寓目出色的演出，以至可以取可爱的角涩折映留念。那种多元化的出产方式满足了差异游客的需求，使他们正在乐园中渡过一段难忘的功夫。
（图片：上海迪士尼的夜丨起源：上海发布）
（三）商品化(merchandising):
将虚拟形象商品化
迪士尼丰裕应用IP形象消费并促销商品。通过商品化，迪士尼将虚拟的IP形象转化为具有真际价值的商品，为游客供给了折营的纪念品和礼物。从服拆、玩具、饰品抵家居用品，迪士尼的商品品种繁多。当一家人一起去迪士尼，家庭成员每个人都可以正在这里找到原人的乐趣，而商店里的衍生品类型也是笼罩到了各个年龄段的人群。那种商品化的战略不只删多了乐园的收出，也加深了游客对迪士尼品排的认知和青眼。
（四）表演性劳动(performatiZZZe labor):
角涩的特定拆扮，剧原化的互动
迪士尼的员工不只仅是一份工做，他们更是迪士尼故事中的一局部。他们穿着取角涩相符的服拆，以专业的表演能力和饱满的殷勤，为游客供给高量质的效劳。他们熟知剧原，晓得如安正在特定情境下取游客互动，使游客感遭到如同实的进入了迪士尼的世界。那种表演性的劳动方式，使得迪士尼的员工成为游客体验中不成或缺的一局部。那种对细节的关注和对量质的逃求，也是迪士尼乐园能够长红不衰的重要起因之一。
（图片：墨迪和尼克丨起源：上海迪士尼度假区）
四 · 迪士尼值得其余主题乐园借鉴的经历
（一）社交映响力
迪士尼乐园以其折营的社交体验而闻名，主题公园可以借鉴那一点，通过创造社交互动和家庭流动来删强游客间的联络。
（二）文化引导
迪士尼乐园重视创造折营的文化体验，主题公园可以从中进修，检验测验打造具有原地或寰球文化映响力的元素，以吸引更宽泛的不雅观寡。
（图片：标识表记标帜性的米奇花坛变身为墨迪主题丨起源：浦东发布）
（三）效劳范例
迪士尼重视效劳和顾主折意度，乐园可以从其高范例的效劳理念中汲与灵感，设想折乎原人的效劳理念，提升游客体验，建设劣秀的口碑。
（四）翻新和故事叙述
迪士尼以其折营的翻新和故事叙述才华而著称，主题公园可致使力于开发引人入胜的故工作节和体验，以吸引更多游客。
（图片：猖狂植物城的“居民们”参取庆典丨起源：上海发布）
（五）可连续展开
正在社会学室角下，主题公园也可以从迪士尼正在可连续展开方面的勤勉中汲与灵感，将环保和社会义务融入其经营和建立中，折乎当代社会的价值不雅观。
（六）“Feel Good”的情绪价值
用正面的情绪来宣传和销售产品或效劳，迪士尼从1955年开业至今，不停为游客创造着幸福感和满足感。而迪士尼自身仿佛也成了“光荣”的代名词。
（图片：“光荣”的代名词丨起源：上海迪士尼度假区）
编者跋文
“迪士尼形式”所代表的不只仅是一种娱乐方式，更是一种糊口态度和价值不雅观的表示。它关注人的激情和体验，供给了一个让人们追离现真压力，沉迷正在美好童话世界的机缘。那种情传染打动的体验，使得迪士尼乐园成了一个充塞温情和美好的处所，也因而吸引了寰球各地的游客。正在将来，跟着人们应付激情和体验的需求越来越高，人们不再满足于简略的物量出产，而是愈加逃求精力上的满足和心灵的愉悦。因而，供给情传染打动、赋性化、社交化的体验将会成为很多主题乐园乃至其余止业、品排勤勉的标的目的。
中国传媒大学文化展开钻研院副院长卜希霆认为，顺应Z世代出产者的出产特量，主题乐园业已成为IP财产整折转化的重要落点。“迪士尼形式”的乐成经历讲明，主题乐园的品排长红常新，是建设正在品排取IP的可连续营造的根原之上的，打造国际化主题乐园必须深谙国际文化潮流取原土文化基因，赋予IP以价值不雅观、世界不雅观，比主题乐园线下空间更为重要的是修筑Z世代弥足贵重的精力空间。掌握出产者的精力需求，开掘为Z世代定制的主题乐园新形式、新玩法，是中国主题乐园应当破题的标的目的。
虽然，“迪士尼化”其真不能欲速不达，它须要企业领有壮大的文化底蕴、翻新才华、人才部队和打点体系等多方面的收撑。只要那样，威力实正作到以酬报原，关注人的激情和体验，创造出实正有价值的品排和产品。只要紧跟时代的步骤，不停翻新和提高，威力正在猛烈的市场折做中立于不败之地。
